在信息流廣告投放我分享了ecpm值的原理，其中有影響就有我們的出價(jià)，出價(jià)格高低會(huì)影響信息流投放效果，所以一個(gè)合適的出價(jià)在信息流投放中是很重要的。

一、常見跑法

? ? ? ?手動(dòng)出價(jià)的跑法有三種，優(yōu)先跑量，以跑量?jī)?yōu)先有些時(shí)候價(jià)格會(huì)高些。均衡投放，風(fēng)險(xiǎn)適中，追求量與價(jià)格的穩(wěn)定。優(yōu)先低成本，保守跑法，風(fēng)險(xiǎn)比較低，我很少使用這種跑法，沒(méi)有量等于無(wú)用，我自己常用的是前面兩種方式進(jìn)行配合跑法。自動(dòng)出價(jià)可以根據(jù)預(yù)算的費(fèi)用尋找最優(yōu)成本，前期風(fēng)險(xiǎn)比較大，后面跑好了就會(huì)好些。

二、付費(fèi)方式

? ? ? ?常用就是兩個(gè)ocpm和cpa，ocpm是按千展收費(fèi)，根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，可以理解為優(yōu)化千展，cpa是按轉(zhuǎn)化成果進(jìn)行收費(fèi)，有轉(zhuǎn)化才收費(fèi)，沒(méi)轉(zhuǎn)化就不收費(fèi)，現(xiàn)在大家都是跑ocpm，cpa基本上也沒(méi)有多少量。

三、建議出價(jià)

建議出價(jià)是根據(jù)賬戶信息和參考同行的給出一個(gè)預(yù)估的價(jià)格，選擇中間的價(jià)格投放就可以了，需要需要量多，預(yù)算比較多，可以選擇第一個(gè)建議出價(jià)，開始沒(méi)量的時(shí)候可以價(jià)格出高些，等量差不多時(shí)，就可以穩(wěn)定的降價(jià)格，但是要注意頻次。

四、賠付計(jì)劃

? ? ? 每個(gè)信息流平臺(tái)在學(xué)習(xí)期達(dá)到一定數(shù)量，超過(guò)出價(jià)都會(huì)有賠付，所以在學(xué)習(xí)期可以放開的測(cè)試，但是至少要達(dá)到相關(guān)轉(zhuǎn)化量才有賠付，另外還有要符合價(jià)格超過(guò)出價(jià)的20%。

? ? ? 在開始的時(shí)候，可以稍高價(jià)格跑量?jī)?yōu)先，等到量穩(wěn)定了，就可以均衡投放跑量，達(dá)到價(jià)格和量的平行，但是價(jià)格太低的話，連展示機(jī)會(huì)都沒(méi)有，長(zhǎng)時(shí)間這樣也會(huì)影響賬戶的權(quán)重。

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